内容大改革，短视频到底如何发展？

发布日期:2018-08-23

短视频跟风成瘾
巨头撒币控场是趋势，今日头条和腾讯都拿了10亿元现金来补贴原创；百度去年宣布将为内容生产者实现百万年薪；阿里大文娱投了20亿补贴推动土豆网转型短视频平台；搜狐视频和百度视频联手布局PGC短视频，首期投入2亿元，扶植视频自媒体人；花椒直播在1亿元签约短视频达人的同时，将对优质内容提供额外的补贴。
这场短视频战争有三个阶段：
第一阶段：网红商业模式造就了新时代的心理认同
一种文化需要有属于自己的价值观和变现方式，网红和主播的商业价值随流量快速膨胀，有数据显示，网红平均月收入为2.1万，一线网红破千万，比起明星大V也不遑多让。
第二阶段：潮流文化生态的自迭代。
短视频与综艺的结合正在引领潮流文化，从喊麦到嘻哈，从尬舞到街舞，小镇青年的非主流文化逐渐进入公众视野，短视频在这个过程中将成为超越其他传播方式的最合适载体。
第三阶段：小镇青年争夺战。
这一代年轻人不再满足于精英文化的单向灌输，在社会的主流文化视角之外，亚文化正快速进化，短视频有从平民偶像自嗨发展为小城视频社交的趋势。
内容生态为什么流量升天，口碑坠地

互联网创新善于运用流量和大数据激发用户需求，但很多时候也会带来社会问题，比如共享单车，比如快手抖音等等，因此如何在成功的产品上避免这种基因缺陷是重要课题。
首先是竞争模式的不健康。买流量，买内容，买用户，自杀性高投入不可持续，大量补贴确实推动了全民泛娱化热潮，也导致低俗化泛滥不可遏制，给商业化带来极大风险，最明显例子就是内容审核团队的膨胀。
快手的内容评审团队有1100多人，整个春节期间24小时无休，全员在岗，今日头条被曝正招聘2000人的审核团队，这差不多是直播和短视频平台的标配了，当然也有相反的例子，映客的招股书就显示平台有3680万主播，却只有78名审核人员，这肯定意味着巨大的监管风险，不可控的危机随时潜伏。此外，由于巨头控场，导致很多细分领域的垂直玩家四面树敌，商业模式不成立，不可持续。
传统媒体进入大数据分发时代
互联网改变了信息传播的方式，但在热点事件的全方位追踪呈现上，权威传统媒体虽然拥有采访资源和话题开掘优势，即时性却不如网络媒体，这就为网络流量平台与传统媒体的结合创造了机会。
百度通过百家号平台与新华社等媒体达成战略合作，尝试做基于大数据的优质内容分发，这与今日头条以流量为前提、不加甄别的分发机制有本质不同，用户并不是垃圾桶，污泥浊水式的信息轰炸早晚会被淘汰，有能力沉淀下来的才是好内容。
两会期间，百家号就联合人民日报、新华社、央视等主流媒体打造了一个资讯矩阵，运用大数据、信息流精准推荐等方法融合打造新闻专题信息流页面，包含了“两会知多少”、“两会前瞻”、“提议提案”“部长通道”等板块。
百度的策略有两个核心，一方面与权威媒体合作，通过有效的流量分发机制，传递真正有价值的内容，在两会期间，24小时不间断的用图文、图集、短视频、直播、互动、H5等多种形式展现多元化的信息呈现方式就证明了这一点。
另一方面，百度创造了基于大数据、用户画像和搜推结合的内容传导价值链，不仅可以聚合用户感兴趣的内容，而且所形成的信息图谱也保持了相当的契合度和热度。

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